熱詞里的中國活力 | 小縣城里藏著“大生意”,這里生機盎然!

發表于:2023-10-25 09:29:58

“起猛了,我們小縣城也有星巴克了”“萬店模式 爭奪縣城”“月薪4000的朋友,背著過萬的包”“聚會花錢也不手軟,中高端旅游一年一次”......你是否注意到,一些曾以為是“大城市標配”的品牌和服務,近年來悄然落地家鄉小城?!靶℃偳嗄辍痹谙M領域逐漸釋放出巨大潛力,讓縣城消費活力滿滿。

縣城消費潛力有多大?

  

縣城有“城尾鄉頭”之稱,截至2022年底,我國城鎮人口數量超9.2億,其中近三成人口聚集在全國1800多個縣及縣級市。也就是說,我國縣域消費市場已覆蓋2.5億人口。這無疑是一個潛力巨大的市場。

與此同時,縣域經濟也不斷壯大,GDP過千億的大縣越來越多。2022年,我國GDP“千億縣”增至54個,縣域地區生產總值達8.6萬億元,占全國經濟總量的7.1%。

如此龐大的市場和人口,無論在什么量級的城市,消費需求都是立體的、多層次的。麥肯錫預測,到2030年,中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場,特別是縣城。

“小鎮青年”的消費力有多強?

  

隨著四五線城市人口不斷壯大,“小鎮青年”正成為中國消費市場增長的新動力。相比一線城市,縣城里的年輕人有時候更敢花錢,他們雖然收入不高,但一般工作穩定,沒有租房或買房的壓力,父母也還處于壯年,能在經濟上給予幫扶,這讓他們有了“掙多少花多少”的底氣。

2022年曾有研究報告顯示,整體而言,縣域中青年居民對于生活的整體滿意度較高。家庭平均年收入約為 95000 元(稅前),時間富足,平均每天工作7.2小時,睡眠8小時,另有2.5小時的娛樂時間,上下班通勤時間少,可見“小鎮青年”有更多可以自主支配的時間。

在就業方面,縣域就業群體中白領的占比(48.8%)高于藍領(30.9%),還有近10%屬于個體經營或創業者,經營這自己的小店,做自己的老板。

縣城居民的房、車自有率高也相對較高,購房和還貸壓力相對較小。有房有車有收入的生活,讓縣城居民有著較高的幸福指數,這樣也就有了更多可自由支配的消費。

在消費能力不斷崛起的背后,“小鎮青年”開始對生活檔次和品質消費有著愈發強烈的追求,而且開始具有更加多元化的消費觀念。相較于進口品牌,“小鎮青年”更青睞于國貨。在京東發布的《2022年輕人國貨消費趨勢報告》中提到,熱愛國貨的年輕人更多集中在“非一線城市”,尤其是下沉市場人群對國貨偏好度更高。另外加上城鎮化進程的推進,支付方式的不斷創新極大地刺激了“小鎮青年”們的購買力,使其成為經濟增長中的主力軍。

哪些產業盯上了縣域市場?

  

在縣域消費者釋放出強大消費動能下,不少產業紛紛將目光盯上下沉市場??h城這塊正被開墾的“熱土”,逐漸成為電影院線、品牌咖啡店、奶茶店等產業的“必爭之地”。

在新開影院方面,根據中國電影數據信息網公布的數據顯示,今年上半年新開影院合計達391家,其中位于縣城(包括經濟大鎮,不包括地區、州、盟所在地的縣域)約有150家,占總數的38.4%,占比接近四成。

電影院之外,品牌咖啡、奶茶店等也紛紛布局到縣城市場。目前,很多縣城的街道上開始出現星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等知名品牌的身影。

美團數據顯示,今年1-2月份期間,三四線城市咖啡訂單增速已經達到104.19%,超過一二線城市的72.14%??Х认M熱度Top5縣城(含縣級市)為:延吉、義烏、昆山、張家港、江陰。今年5月以來,縣城的咖啡外賣消費對比去年同期增長91.1%,奶茶外賣對比去年同期增長31.0%。美團、大眾點評數據顯示,位于浙江湖州的安吉縣,這座不到60萬人口的小縣城,已擁有300家左右的咖啡館,今年以來,咖啡館的堂食訂單量同比去年增長186%。

  

  星巴克中國咖啡創新產業園在江蘇昆山落成投產 新華社記者 季春鵬 攝

星巴克在縣域市場的布局動作非???。截至2023年6月,星巴克在中國新開382家門店,其中很多都是縣城或縣級市。星巴克中國首席運營官劉文娟曾表示,星巴克的市場拓展看中的不僅僅是全國300多個地級市場,也包括了近3000個縣域市場。

2022年,瑞幸咖啡新增門店數量2190家,就連蜜雪冰城旗下“幸運咖”新增門店數量也達到近1500家,而且均布局在三、四線城市及縣城。

據壹覽商業統計數據,瑞幸、星巴克和幸運咖如今都已經在三線及以下城市開店超過1000家店,分別開出2000家、1607家和1177家,占各自門店總數的23.98%、23.24%、61.94%。

智能洗碗機、烘干機、洗地機等消費升級類產品在縣域市場也比較受歡迎。近日,蘇寧易購發布下沉市場“雙節消費洞察”指出,縣鎮消費者在購置冰箱、電視、洗衣機“傳統三大件”之外,也呈現出烘干機、洗碗機、洗地機“新三大件”消費趨勢。零售云門店數據顯示,中秋國慶雙節期間,西門子烘干機、老板洗碗機、添可洗地機在縣域市場的銷售同比增長332%、197%、超10倍。

除此之外,演唱會、音樂節、球賽等文體活動在小縣城也火熱上演。比如山東泗水“新青年音樂節”、浙江諸暨“西施音樂節”、湖南安化“麥咭親子音樂節”等一眾音樂節都在縣城落地。

  

  貴州榕江美食足球友誼賽開賽 演員在比賽間隙進行表演 新華社記者 劉續 攝

還有今年火爆的“村BA”“村超”。貴州榕江縣相關負責人介紹,“村超”期間,榕江全縣累計吸引游客338.42萬人次,實現旅游綜合收入38.34億元。從咖啡到智能家電再到“村超”,曾經默默無聞的縣城如今正因消費的崛起,向外界展現著其不可忽視的影響力。

廣闊縣城,大有可為??h城消費的崛起,在很大程度上與近年來縣域經濟的快速發展、縣域城鎮化水平和收入水平的提升,交通基礎設施完善等因素有關。未來,隨著更多新品牌、新業態、新消費進入縣城,縣城消費市場將不斷激發出新的活力。

  策劃:劉娟

  監制:唐心怡

  編輯:孫惠

  設計:李權

  校對:馬宇聰

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